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iPhone XR销量不佳,苹果用以旧换新大幅打折促销

时间:2018-12-06 06:23来源: 作者:admin 点击: 7 次
iPhoneXR销量不佳,苹果用以旧换新大幅打折促销 来源:投资家苹果/消费/手机 iPhoneXR销量不佳,苹果用以旧换新大幅打折促销(AppleResortstoPromoDeals,Trade-InstoBoostiPhoneSales)网易科技讯12月5日消息,据国外媒体报道,苹果公司

iPhone XR销量不佳,苹果用以旧换新大年夜幅打折匆匆销

源头:投资家苹果/消耗/手机

iPhone XR销量不佳,苹果用以旧换新大年夜幅打折匆匆销

(Apple Resorts to Promo Deals, Trade-Ins to Boost iPhone Sales)

网易科技讯 12月5日消息,据国外媒体报道,苹果公司正经由过程提高回购设置装备摆设代价进行打折匆匆销,从而提振iPhone XR的贩卖,这在此前是对照少见的。

据一位知情人士走漏,在iPhone XR上市的前后几天,苹果高管将一些营销职员从其他项目调到iPhone XR项目上来,以提振公司这款手机的贩卖。这位人士称这是一次“消防实习”,并间接承认这些设置装备摆设的销量可能会低于预期。在评论辩论公司计谋厘革时,该人士要求匿名。

从那今后,苹果开始实施了一系列积极的折价优惠,暂时低落了部分最新款iPhone的价格。对付近年来不停经由过程提高设置装备摆设价格以提振营收和利润的苹果来说,这是罕有的一步。苹果谈话人特鲁迪·穆勒(Trudy Muller)回绝对此进行置评。

周日晚上,苹果在其网站顶部增添了一条新的iPhone XR匆匆销广告,以499美元的超低价格推广iPhone XR,比官方标价整整低了300美元。该广告在页面底部以星号标注并进行了响应描述,要求消耗者用两年前购买的高端手机iPhone 7 Plus以旧换新。

自10月初以来,因为iPhone的需求不竭减弱,苹果市值已缩水约五分之一。周一,iPhone供应商Cirrus Logic公司将假日贩卖预期下调了16%,缘故原由是“迩来智妙手机市场疲软”。苹果也已竣事颁布发表iPhone的销量申报,这激发了外界对其最紧张产品不再增长的担忧。

当地光阴周二苹果公司股价下跌4%至177.75美元。汇丰银行下调了苹果的股票评级,称当前iPhone的销量增长已经停止。该行阐发师在一份致投资者的申报中写道:“苹果的成功在于,它推出了异常受迎接且价格昂贵的产品,但如今正面临市场饱和的现实。”

新的营销举措可能会提振假日贩卖,并帮忙苹果实现增添苹果设置装备摆设应用量的更大年夜目标。不过,这种做法可能会削弱阐发师的一个要害看涨不雅点:即价格上涨将增补销量的低迷不振。

上周该公司开始供给限时匆匆销,将旧款iphone的折价提高了25美元至100美元。据另一位知情人士走漏,苹果零售店的员工迩来几周还被见告,要多向店内消耗者说起这一方案。上周,一些日本无线运营商还经由过程补贴要领下调了iPhone XR的价格。

去年,人们对iPhone X的贩卖也有类似的担忧,但终极这款手机卖得很好。当然,苹果曩昔也应用过类似的营销策略。2007年,苹果将iPhone的价格下调了200美元,这间隔iPhone颁布发表还不到三个月的光阴。2008年iPhone 3G问世时,苹果与运营商相助向消耗者进行补贴。以前,苹果也曾悄然提高过老款iPhone的折价代价。

苹果营销主管格雷格·乔斯维克(Greg Joswiak)上周表示,自10月尾上市以来,iPhone XR不停是公司最脱销的产品。

但投行Wedbush Securities阐发师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)称,只管采取了这些步伐,”斟酌到我们现在已经看到iPhone周期的停止,投资者异常关注iPhone以外的公司经久计谋和增长。”“在一个如斯严酷的科技情况中,投资者的疑心不会给苹果公司带来任何好处。”

今朝,苹果正在开辟几款新产品和办事,此中包含增强现实头戴设置装备摆设、自动驾驶汽车技巧,以及原创视频等数字产品。阐发师还估计,新的营业模式将以订阅用户为中间。

这些选择比iPhone的风险更大年夜。10年来,iPhone吸引了数百万消耗者,让他们情愿每两年支付数百美元购买一部新手机。虽然Netflix在数字视频领域遥遥领先,Alphabet旗下的Waymo是自动驾驶汽车市场当之无愧的引导者,亚马逊的Prime办事也锁定了在线订阅量的领先职位地方,但增强现实技巧并没有受到大众的同样追捧。

“问题又来了,‘立异的下一个阶段是什么?’”市场钻研公司Piper Jaffray阐发师迈克尔·奥尔森(Michael Olson)表示。从2016年到2018年,苹果在研发上破费了350亿美元。从这项巨额投资中孕育发生的技巧“须要成为新的增长引擎”,奥尔森如是指出。

再找到像iPhone这样的热门产品险些是不成能的。自从苹果在2007年颁布发表这款设置装备摆设以来,其已经成为地球上最成功的产品之一。苹果迩来一个财年的营收为1,670亿美元,与Alphabet和迪士尼公司的营收总和大年夜致相称。

知情人士去年事尾曾表示,苹果的目标是在2019年为增强现实头戴设置装备摆设做好技巧筹备,最早可能在2020年推出一款产品。苹果首席履行长蒂姆·库克(Tim Cook)觉得,增强现实和智妙手机一样具有颠覆性的潜力。

今朝还不清楚这款产品是否会大年夜受迎接。响应市场才刚刚起步,像谷歌眼镜这样的早期进入者已经掉败了。微软公司的增强现实眼镜HoloLens在商业等利用方面做得稍好一些,而大众对始创公司Magic Leap迩来颁布发表的增强现实设置装备摆设应声不一。

在消耗技巧方面,苹果擅擅长比早期先行者做出更好的硬件,以是照样有盼望的。不过要遇上iPhone的成绩,市场还有很长的路要走。据钻研机构IDC称,到2022年,增强现实头戴设置装备摆设的发货量将靠近500万台。比拟之下,今朝iPhone的年销量跨越2亿部。

新兴市场为苹果的iPhone营业供给了新的增长源泉。但该公司仍在此中几个地区苦苦挣扎。最具前景的新兴市场是印度,库克迩来表示,印度市场第四时度贩卖“持平”。市场钻研公司Counterpoint Research的数据显示,2018年上半年苹果在印度市场的智妙手机销量不敷100万部。

为了打开这些市场的销量,苹果可能须要接收比今年假期在美国市场推出的更优惠、更持久的iPhone折扣。

艾夫斯说:“苹果面临的难题是,现在它须要照照镜子,抉择是否应该推出价格更低的iPhone。”(晗冰)返回搜狐,查看更多

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